SNS 뒷광고 모니터링 5년간 10만 건 초과

SNS에서 광고 대가를 받고도 직접 돈을 내고 구매한 후기처럼 상품이나 서비스를 소개하는 뒷광고가 모니터링 대상이 됐습니다. 2021~2025년 관련 게시물은 누적 10만 건을 넘었으며, 이 숫자는 해당 기간의 모니터링 게시물 건수를 가리킵니다.

연도별로 보면 모니터링 게시물은 2021년 1만 7,020건에서 2022년 2만 1,037건, 2023년 2만 5,966건으로 늘었습니다. 2024년에는 2만 2,011건으로 줄었고, 2025년에는 2만 2,675건으로 다시 늘었습니다. 5년 동안 계속 증가한 것은 아니지만, 2022년부터는 해마다 2만 건을 넘었습니다.

2025년 업종별 집계에서는 기타 서비스가 5,791건으로 전체의 25.5%를 차지했습니다. 이 분류에는 식당과 미용실 등이 포함됐으며, 다른 분야보다 건수와 비중이 높았습니다. 여기서 25.5%는 전체 SNS 게시물 가운데 뒷광고가 차지하는 비율이 아니라, 해당 연도 모니터링 게시물의 업종별 구성 비율을 뜻합니다.

그다음은 의류·섬유·신변용품 3,725건으로 16.4%, 보건·위생용품 3,500건으로 15.4%였습니다. 식료품 및 기호품은 2,219건으로 9.8%, 문화·오락 서비스는 1,914건으로 8.4%를 차지했습니다. 모니터링 대상은 일상에서 이용하는 서비스부터 의류, 위생용품, 먹거리까지 여러 소비 분야에 걸쳐 있었습니다.

표시 기준은 AI를 활용한 상품 추천에도 적용되고 있습니다. 공정거래위원회는 생성형 AI나 챗봇이 실제 사람과 구분하기 어려운 가상 인물의 형태로 상품 등을 추천·보증할 때 대가 관계와 가상 인물이라는 사실을 표시하도록 하고 있습니다. 이 경우에는 광고 대가의 유무뿐 아니라 추천하는 인물이 가상 인물이라는 점도 표시 대상이 되고 있습니다.