메모리 가격 상승과 글로벌 PC 출하 감소의 배경

카운터포인트리서치가 10월 25일 발표한 집계에서 2026년 3분기 세계 PC 출하량은 전년 같은 분기보다 21% 감소했습니다. 2026년 2분기와 비교해도 13.8% 줄어, 전년 대비와 직전 분기 대비 모두 감소했습니다. 이 수치는 2026년 3분기 세계 PC 출하량입니다.

카운터포인트리서치는 메모리와 다른 부품의 가격 상승이 PC 가격 부담으로 이어진 점을 수요 감소의 원인으로 설명했습니다. 소비자들이 비싸진 제품의 교체 구매를 미루고 있다는 판단입니다. 따라서 출하 감소는 부품 가격 자체의 변화뿐 아니라, 완제품 가격이 오른 뒤 소비자가 구매 시점을 늦추는 과정과 함께 해석되고 있습니다.

기업과 개인의 구매 흐름에는 차이가 있었습니다. 카운터포인트리서치는 기업의 노후 장비 교체와 윈도우 운영체제 전환 수요가 상대적으로 견조했다고 분석했습니다. 다만 이 수요가 소비자의 구매 연기를 메울 만큼 크지는 않았다고 설명했으며, 기업의 교체 수요가 존재한다는 사실과 전체 시장이 줄었다는 결과는 함께 나타났습니다.

주요 업체도 출하 감소를 피하지 못했습니다. 레노버는 1,500만대와 점유율 26.3%로 1위를 유지했지만 출하량은 전년 동기보다 23% 줄었고, HP는 1,030만대로 31% 감소했습니다. HP의 감소율은 상위 6개 업체 가운데 가장 컸으며, 델도 760만대를 출하해 전년보다 25% 줄었습니다.

애플과 에이수스는 출하량과 점유율이 서로 다른 방향으로 움직였습니다. 애플은 출하량이 11% 줄어든 560만대였지만 점유율은 8.7%에서 9.8%로 높아졌고, 에이수스도 출하량이 7% 감소한 520만대였지만 점유율은 7.8%에서 9.2%로 올랐습니다. 두 업체는 전체 시장보다 출하 감소 폭이 작아 점유율이 높아졌지만, 출하량 자체는 줄었습니다.

카운터포인트리서치는 애플의 보급형 신제품 '네오'가 출하 감소 폭을 줄이는 데 기여했다고 설명했습니다. 이는 가격 부담이 커진 시장에서도 제품 구성에 따라 업체별 결과가 달랐다는 분석입니다. 다만 애플과 에이수스 역시 출하량 자체는 감소했으므로, 이들의 점유율 확대만으로 전체 PC 구매 수요가 회복됐다고 판단할 근거는 없습니다.