부산, 익스피디아 2027년 여행지 선정의 기준과 의미

부산시와 부산관광공사는 10월 20일 익스피디아 그룹의 연례 여행 동향 보고서 ‘언팩 27’에 부산이 ‘2027 올해의 여행지’로 포함됐다고 밝혔습니다. 이 목록은 실제 항공편과 숙소 검색 데이터를 바탕으로 여행객의 관심이 크게 늘어난 세계 여행지 10곳을 선정했습니다. 부산은 한국 여행지 중 유일하게 이름을 올렸으며, 익스피디아는 부산의 해변과 전통시장, 도시 문화를 주요 특징으로 소개했습니다.

선정을 이해하는 핵심 수치는 부산 관련 항공편·숙소 검색량의 50% 증가입니다. 익스피디아 보고서의 검색량 비교 기간은 2024년 9월 1일~2025년 7월 27일과 2025년 9월 1일~2026년 7월 27일로, 2027년 여행지라는 이름에 앞서 이뤄진 검색을 분석했습니다. 이 수치는 플랫폼에서 여행지를 찾아본 관심의 변화를 나타내며, 부산 방문객 수나 예약 완료 건수가 50% 늘었다는 뜻으로 제시된 수치는 아닙니다.

부산의 다섯 번째라는 위치도 검색량 증가율을 기준으로 이해해야 합니다. 선정 지역 가운데 미국 사우스레이크타호가 195%, 일본 효고가 95%, 우루과이 푼타델에스테가 65%, 미국 세도나가 55%의 증가율로 부산보다 앞섰습니다. 따라서 이 순서를 읽을 때는 여행지의 전체 방문객 규모와 검색 관심의 증가 속도를 구분해야 하며, 목록의 기준은 관심이 크게 늘어난 여행지라는 점에 있습니다.

익스피디아는 부산의 매력을 해안 관광과 도시 생활을 함께 경험할 수 있다는 점으로 설명했습니다. 보고서는 해동용궁사와 해운대해수욕장, 자갈치시장을 하루 일정으로 둘러볼 수 있는 대표 명소로 추천했습니다. 이는 익스피디아가 여행객에게 제안한 부산의 여행 방식이며, 해변뿐 아니라 시장과 먹거리, 도시 문화를 함께 소개했다는 점에서 선정 내용을 구체적으로 보여줬습니다.

부산은 여행지 목록에 포함된 것과 함께 익스피디아의 ‘스마트 트래블 헬스 체크’ 기준도 충족했습니다. 이는 세계여행관광협의회(WTTC)의 지속 가능한 관광 원칙을 바탕으로 관광객 밀집도 관리, 지역사회 참여, 관광 수익의 재투자 등을 평가하는 체계입니다. 검색 증가율이 여행객의 관심 변화를 보여주는 지표라면, 이 기준은 관광을 지역사회와 함께 관리하는 방식을 살핀 평가로 제시됐습니다.